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這個(gè)春天，在長(zhǎng)視頻行業(yè)的起伏中，愛(ài)奇藝展現(xiàn)出了旺盛的增長(zhǎng)力。

5月16日，愛(ài)奇藝發(fā)布2023年一季度財(cái)報(bào)，愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)營(yíng)收83億元，同比增長(zhǎng)15%，創(chuàng)下季度新高。廣告營(yíng)收達(dá)到14億元，同比增長(zhǎng)5%，保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

會(huì)員服務(wù)仍是愛(ài)奇藝最主要的收入來(lái)源，會(huì)員收入達(dá)到55億元，同比增長(zhǎng)24%，環(huán)比增長(zhǎng)17%。季度日均會(huì)員數(shù)為1.289億，同比去年1.014億提升27%，環(huán)比較去年四季度的1.116億人有1730萬(wàn)凈增。

另外，一季度歸屬于愛(ài)奇藝的凈利潤(rùn)為6.18億元，去年同期為1.69億元。Non-GAAP歸屬于愛(ài)奇藝的凈利潤(rùn)為9.40億元，2022年同期Non-GAAP歸屬于愛(ài)奇藝的凈利潤(rùn)為1.62億元。

營(yíng)收、會(huì)員收入、凈利潤(rùn)三大指標(biāo)的亮眼成績(jī)，證實(shí)不是一兩部作品帶來(lái)的短期效應(yīng)，愛(ài)奇藝已經(jīng)構(gòu)建起穩(wěn)定且良性的商業(yè)模式。

在短視頻、游戲、直播都在爭(zhēng)奪用戶注意力的當(dāng)下，長(zhǎng)視頻能靠什么留住用戶？

愛(ài)奇藝的突破，或許可以作為觀察長(zhǎng)視頻行業(yè)轉(zhuǎn)型期的窗口。打造繁榮有序的整體內(nèi)容生態(tài)，直面用戶日益增長(zhǎng)的精神文化需求，才能看見(jiàn)行業(yè)未來(lái)的風(fēng)向。

如今短視頻越來(lái)越大眾化，內(nèi)容簡(jiǎn)單淺顯，長(zhǎng)視頻要想在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中占據(jù)一席之地，就要保證品質(zhì)，追求藝術(shù)化和沉浸感，靠高門(mén)檻與壁壘構(gòu)建護(hù)城河。

在整體流量基本平穩(wěn)的當(dāng)下，如何利用現(xiàn)有市場(chǎng)地位，深耕平臺(tái)既有用戶，聚焦平臺(tái)擅長(zhǎng)領(lǐng)域減量增質(zhì)，加強(qiáng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，是長(zhǎng)視頻行業(yè)的共同主題。

2022年起，長(zhǎng)視頻平臺(tái)無(wú)論是劇集還是綜藝，數(shù)量同比都有所下降，但爆款率極速上升。在整個(gè)視頻平臺(tái)降本增效的大背景下，愛(ài)奇藝單季取得如此成就實(shí)屬不易。

強(qiáng)勁的內(nèi)容創(chuàng)作能力，是其一季度財(cái)報(bào)表現(xiàn)亮眼的主要原因。一季度，愛(ài)奇藝自制劇《狂飆》成為名副其實(shí)的全民爆款。全端播放量突破40億，位居1月榜首，單日全端播放量最高突破3億，集均播放量1.03億，日均播放量1.74億。

愛(ài)奇藝CEO龔宇曾表示“這部劇是公司成立13年來(lái)流量最大、收入最高、影響力最大的劇集”。隨著春節(jié)假期和寒假結(jié)束，視頻市場(chǎng)逐漸進(jìn)入消費(fèi)淡季，一季度末愛(ài)奇藝會(huì)員規(guī)模依舊穩(wěn)定在1.2億。

據(jù)酷云互動(dòng)數(shù)據(jù)，Q1網(wǎng)絡(luò)劇整體體量縮短，網(wǎng)絡(luò)劇熱播期集均播放量TOP20劇集平均集數(shù)為27.55集。

其中《顯微鏡下的大明之絲絹案》以14集體量，4064萬(wàn)集均播放量位列第一；36集的《浮圖緣》，以2965萬(wàn)集均播放量位列第二；馮小剛執(zhí)導(dǎo)的懸疑劇《回響》，以2435萬(wàn)集均播放量位列第三。榜單前三劇集均由愛(ài)奇藝獨(dú)播。

圖源：酷云互動(dòng)

《狂飆》之外，題材各異的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容陸續(xù)推出，延續(xù)了爆款劇帶來(lái)的熱度，也覆蓋了平臺(tái)用戶廣泛的影視需求。

而愛(ài)奇藝去年四季度上線的《卿卿日常》《風(fēng)吹半夏》《回來(lái)的女兒》等作品長(zhǎng)尾效應(yīng)十足，顯示出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不容忽視的長(zhǎng)期價(jià)值。

根據(jù)云合發(fā)布的2023年Q1劇集細(xì)分榜單，去年年末上線的《回來(lái)的女兒》排名集均7天有效播放榜第三，《卿卿日?！贰讹L(fēng)吹半夏》作為去年11月上線的劇集，排名集均30天有效播放第二名和第三名。

圖源：云合數(shù)據(jù)

愛(ài)奇藝長(zhǎng)期堅(jiān)守的原創(chuàng)策略，持續(xù)不斷地產(chǎn)出高質(zhì)量的頭部?jī)?nèi)容，幫助其鞏固了“精品制造機(jī)”的品牌認(rèn)知，自制已經(jīng)成為愛(ài)奇藝的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

影視行業(yè)遵循著“內(nèi)容為王”的鐵律，平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于持續(xù)制造“爆款”。

以前在行業(yè)大發(fā)展時(shí)期，拼的是高投高產(chǎn)，如今野蠻生長(zhǎng)的階段已經(jīng)過(guò)去，當(dāng)行業(yè)從求量變成求質(zhì)時(shí)，內(nèi)容平臺(tái)的品牌效應(yīng)與資源的不可替代性，變得愈發(fā)重要。

剛剛結(jié)束的2023愛(ài)奇藝?世界大會(huì)上，最新公布的“凝計(jì)劃”作品，展現(xiàn)出頭部制作公司和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的生猛力量?！秱ゴ蟮拈L(zhǎng)征》由《覺(jué)醒年代》導(dǎo)演張永新打造，《父父子子》是《人世間》之后，導(dǎo)演李路再一次影視化改編，《銀河英雄傳說(shuō)》將站在靈河文化《三體》的高口碑上出發(fā)，而《大醫(yī)》則是留白影視繼《狂飆》之后又一部重量級(jí)現(xiàn)實(shí)題材作品。

八部作品指出要向著“經(jīng)典、史詩(shī)、巨制”的目標(biāo)去打造品質(zhì)大劇，也符合新時(shí)代下弘揚(yáng)主旋律、多元化發(fā)展的趨勢(shì)變化。

“凝計(jì)劃”之外，愛(ài)奇藝劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的持續(xù)更新，進(jìn)一步提升了平臺(tái)的辨識(shí)度。「迷霧劇場(chǎng)」明確向“+懸疑”的復(fù)合題材形式轉(zhuǎn)變，「戀戀劇場(chǎng)」意圖留存用戶基本盤(pán)，發(fā)掘出更多像《蒼蘭訣》之類(lèi)的題材爆款，「小逗劇場(chǎng)」的《破事精英》、《瓦舍江湖》在中成本喜劇上探索更多可能性。

愛(ài)奇藝高品質(zhì)自制內(nèi)容頻現(xiàn)，同樣離不開(kāi)能夠持續(xù)產(chǎn)出多類(lèi)型、多數(shù)量作品的合作方。像新力量、恒星引力、稻草熊等影視公司，不僅產(chǎn)量喜人，且能涵蓋情感、古裝、懸疑、奇幻等各個(gè)類(lèi)型。

稻草熊影視Q1接連推出幾部大劇，覆蓋的領(lǐng)域較廣，從古裝劇《浮圖緣》到職場(chǎng)輕喜劇《今日宜加油》和女性現(xiàn)實(shí)題材劇《心想事成》，口碑與熱度雙豐收。

愛(ài)奇藝還與電視劇巨頭華策影視，共同設(shè)立了華策愛(ài)奇藝影視（天津）有限公司，形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，華策影視的多部爆款劇集都在愛(ài)奇藝播出。

與合作方的“雙向奔赴”既能持續(xù)生產(chǎn)高品質(zhì)內(nèi)容，提高用戶粘性，減少項(xiàng)目的交易成本；又能讓更多資本和人才進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，加速企業(yè)布局一體化，建立內(nèi)容生態(tài)正循環(huán)。

尤其在除了資金之外的賦能，成為平臺(tái)自我升級(jí)的關(guān)鍵。愛(ài)奇藝自研影視制片管理系統(tǒng)，幾乎能涵蓋從選角、劇本拆分，到拍攝、制作、審核、宣發(fā)，幾乎囊括內(nèi)容制作的全周期。比如都市情感劇《歸路》就是以AB組的形式在三地同時(shí)拍攝，全程無(wú)紙化溝通協(xié)作。

“凝計(jì)劃”之外，愛(ài)奇藝劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的持續(xù)更新，進(jìn)一步提升了平臺(tái)的辨識(shí)度?！该造F劇場(chǎng)」明確向“+懸疑”的復(fù)合題材形式轉(zhuǎn)變，「戀戀劇場(chǎng)」意圖留存用戶基本盤(pán)，發(fā)掘出更多像《蒼蘭訣》之類(lèi)的題材爆款，「小逗劇場(chǎng)」的《破事精英》、《瓦舍江湖》在中成本喜劇上探索更多可能性。

愛(ài)奇藝高品質(zhì)自制內(nèi)容頻現(xiàn)，同樣離不開(kāi)能夠持續(xù)產(chǎn)出多類(lèi)型、多數(shù)量作品的合作方。像新力量、恒星引力、稻草熊等影視公司，不僅產(chǎn)量喜人，且能涵蓋情感、古裝、懸疑、奇幻等各個(gè)類(lèi)型。

稻草熊影視Q1接連推出幾部大劇，覆蓋的領(lǐng)域較廣，從古裝劇《浮圖緣》到職場(chǎng)輕喜劇《今日宜加油》和女性現(xiàn)實(shí)題材劇《心想事成》，口碑與熱度雙豐收。

愛(ài)奇藝還與電視劇巨頭華策影視，共同設(shè)立了華策愛(ài)奇藝影視（天津）有限公司，形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，華策影視的多部爆款劇集都在愛(ài)奇藝播出。

與合作方的“雙向奔赴”既能持續(xù)生產(chǎn)高品質(zhì)內(nèi)容，提高用戶粘性，減少項(xiàng)目的交易成本；又能讓更多資本和人才進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，加速企業(yè)布局一體化，建立內(nèi)容生態(tài)正循環(huán)。

尤其在除了資金之外的賦能，成為平臺(tái)自我升級(jí)的關(guān)鍵。愛(ài)奇藝自研影視制片管理系統(tǒng)，幾乎能涵蓋從選角、劇本拆分，到拍攝、制作、審核、宣發(fā)，幾乎囊括內(nèi)容制作的全周期。比如都市情感劇《歸路》就是以AB組的形式在三地同時(shí)拍攝，全程無(wú)紙化溝通協(xié)作。

距離上一次愛(ài)奇藝世界大會(huì)已經(jīng)過(guò)去4年，“視頻的核心價(jià)值依然是內(nèi)容。短視頻越來(lái)越大眾化、碎片化，而長(zhǎng)視頻平臺(tái)則要更加藝術(shù)化，沉浸感越來(lái)越強(qiáng)?！盋EO龔宇新的宣言解釋了愛(ài)奇藝的新戰(zhàn)略。

伴隨疫情放開(kāi)，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，品牌廣告市場(chǎng)在一季度有所回暖，愛(ài)奇藝正不斷拓展合作領(lǐng)域和服務(wù)邊界，瞄準(zhǔn)IP化、精品化探索商業(yè)模式的可能性。

2022年，愛(ài)奇藝做了一個(gè)“重要的決定”：將甜寵賽道逐漸交給分賬劇行業(yè)，平臺(tái)的自制劇、定制劇及版權(quán)劇將逐步退出這個(gè)賽道，并把已經(jīng)儲(chǔ)備的優(yōu)質(zhì)IP分享出來(lái)跟分賬劇制作方做內(nèi)容共創(chuàng)。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊海濤表示：“分賬劇一直是愛(ài)奇藝非常重要的內(nèi)容類(lèi)型，經(jīng)過(guò)近7年發(fā)展，這個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出了逐漸成熟和更加精品化的趨勢(shì)， 平臺(tái)將在推薦資源和推薦算法上，以項(xiàng)目質(zhì)量為核心，讓分賬劇獲得跟其他類(lèi)型劇集的同等曝光機(jī)會(huì)。”

自2016年愛(ài)奇藝在行業(yè)內(nèi)首推網(wǎng)劇分賬模式以來(lái)，愛(ài)奇藝與內(nèi)容方合作模式，也從早期的有效點(diǎn)擊率分賬，逐漸迭代至現(xiàn)在按照分端會(huì)員時(shí)長(zhǎng)+訂單拉新分賬。

激勵(lì)機(jī)制的優(yōu)化帶動(dòng)了一批高質(zhì)量共創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出。以分賬劇為例，僅2023年一季度，全網(wǎng)分賬劇TOP10中，愛(ài)奇藝就占9席，其中《對(duì)我而言危險(xiǎn)的他》《最食人間煙火色》分賬票房已經(jīng)突破3000萬(wàn)。

在紀(jì)錄片領(lǐng)域，分賬內(nèi)容總量超過(guò)2000部，其中僅2022年就新增超過(guò)500部，7月以來(lái)共創(chuàng)內(nèi)容收入占頻道總收入超50%。

平臺(tái)的核心將聚焦在創(chuàng)作、播出、變現(xiàn)三大環(huán)節(jié)為創(chuàng)作者提供服務(wù)，助力起打造出IP化、精品化的內(nèi)容。共創(chuàng)內(nèi)容已成為愛(ài)奇藝內(nèi)容矩陣的重要補(bǔ)充。

尤其是部分分賬劇，不止在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展迅速，影響力也正在向海外市場(chǎng)逐漸擴(kuò)散。2022上半年愛(ài)奇藝國(guó)際站上新內(nèi)容中，《眼里余光都是你》《終于輪到我戀愛(ài)了》《惹不起的千歲大人》等分賬劇在海外市場(chǎng)廣受歡迎。

2023年，愛(ài)奇藝共創(chuàng)內(nèi)容的“青創(chuàng)計(jì)劃”迎來(lái)升級(jí)，青創(chuàng)計(jì)劃·分賬劇全年至少儲(chǔ)備12部項(xiàng)目，召開(kāi)不少于4次的提案會(huì)，打造全新“青創(chuàng)計(jì)劃”品牌，還將引入音樂(lè)公司、影視拍攝基地等資源，并通過(guò)廣告售賣(mài)、上線資源曝光包等更多方式賦能精品分賬內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容拉動(dòng)當(dāng)季海外會(huì)員收入穩(wěn)健增長(zhǎng)，2023年Q1在中國(guó)香港、美國(guó)、日本、墨西哥等國(guó)家和地區(qū)同比漲幅超90%，成為愛(ài)奇藝又一大重要增長(zhǎng)動(dòng)力。

以IP內(nèi)容為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，已經(jīng)成為釋放內(nèi)容價(jià)值、搭建平臺(tái)生態(tài)的重要途徑。愛(ài)奇藝已逐步構(gòu)建起集文娛、游戲、電商、直播為一體的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)體系，持續(xù)釋放IP價(jià)值轉(zhuǎn)化力。

正如龔宇在愛(ài)奇藝世界大會(huì)上所說(shuō)，行業(yè)最艱難的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去。時(shí)至2023年，跑馬圈地、粗放增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，經(jīng)過(guò)了一整年的盈利的愛(ài)奇藝，驗(yàn)證了作品是內(nèi)容創(chuàng)作的唯一價(jià)值。

互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)視頻競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)，將不僅盯著用戶數(shù)、DAU的爭(zhēng)奪，而是內(nèi)容質(zhì)量的比拼。如今，提質(zhì)減量和降本增效已成為整個(gè)長(zhǎng)視頻乃至影視行業(yè)的共識(shí)。

第二季度起，愛(ài)奇藝各品類(lèi)內(nèi)容將繼續(xù)登場(chǎng)，既涉及古裝大劇、主旋律正劇，也包括熱門(mén)綜藝的強(qiáng)勢(shì)回歸。愛(ài)奇藝顯然已準(zhǔn)備好，為設(shè)想的“新世界”提筆寫(xiě)下新故事。